企业形象是一个复合性的问题，CIS不可能解决一切形象问题，其局限性十分明显：品牌战略能解决那些市场问题？营销体系健全，形象、管理问题逐步完善，见效快。
品牌经济理论发展：
从古代的原始交换，到货币的产生，手工化生产，工业化大生产，到工业化商品的诞生，到商品的短缺经济，到商品的相对过剩和商品竞争，到商品的初始竞争阶段（自由竟争），到有秩序和规范的竞争，到有理论指导的商品竞争阶段——产品竞争初级理论诞生（1930年），到品牌形象论诞生（1950—1960年），到品牌定位论（1970年），品牌个性论（1970—1980年），到品牌资产论（1975年），到整合营销传播论（1990年—2000年），到品牌核心价值论（品牌认同论）（1990——2005年），到品牌统合论！
品牌战略发展：产品品牌战略理论
企业品牌战略理论（70年代伴随CIS战略同步产生）、来源品牌战略、担保品牌战略、单一品牌战略、主副品牌战略、产品、企业品牌综合理论、文化品牌战、CS战略服务、品牌战略。
品牌核心论/品牌认同论：品牌认同包括基本认同与延伸认同。
基本认同主要体现：品牌核心价值/品牌精神、品牌价值观、企业文化特色与优势、企业经营理念。
品牌认同建立的基础是企业、符号、产品、人。
品牌形象：别人对你的主观印象。
品牌认同：你想在别人心里留下的印象。
品牌定位：品牌认同的具体表现形式。即你想用啥来印证你想表现的印象。
CIS与品牌营销理论的关系
实效性：CIS侧重于企业中长期利润，一次性投入，回报周期很长。
品牌营销注重企业实际短期利润的增长，灵活投入，回报周期短。
侧重内容：CIS注重工业设计与管理实践（管理体系建设）
品牌注重形象传播与营销实践（营销体系建设）
市场状态：关注企业自身形象素质提高与管理机制的完善。 |
