“先学会做人，再去做创意”通正遵循的“名训”
一个伟大的广告人首先是一个伟大的人
广告是一个绝对需要口碑的行业 |
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中国广告进入全球化竞争时代之后，行业按全球竞争力标准重新洗牌，此时行业对我们的素质的要求是着眼于国际竞争的大舞台与跨文化传播的范畴来衡量与期待的。
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| 良好的职业道德 广告是一个需要口碑的行业 |
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| 作为以塑造品牌（企业）形象或产品形象为己任的行业，通正人自身的形象和广告行业的形象自然会成为社会公众关注的中心，人们对广告的评价直接牵涉到对通正人的评判。一个伟大的广告人首先是一个伟大的人，因此“先学会做人，再去做广告”已经成为我们通正必须遵循的一句“名训”，无论是大卫•奥格威、威廉•伯恩巴克这样的一代大师，还是普通的广告人都以此作为行动的指南。 |
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| 文化视野上的国际化 文化视野上的国际化首先指的是一种开放的文化心理 |
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| 面向国际市场的通正人必须在文化视野上做到国际化，保持与世界文化同步，按国际化的广告理念为自己重新定位。 |
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| 知识结构的开放性 只有复合型的“通”、“专”结合通正人才才能胜任 |
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| 在开拓市场的过程中，企业对为之服务的通正人的创意水平和服务质量的要求也比以住任何时候都高。但是通正不再局限于广告设计、创意表现和传播方式等狭义的广告层面，而是希望还能解决市场调查、行销、公关、信息、情报等方面的问题，通正广告公司的职能部分意义替代了一些顾问公司、行销公司、咨询公司的职能。 |
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| 跨文化传播技巧能力的掌握 |
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新世纪知识经济下的广告业，是一种服务性的高新技术产业，它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体。广告要奏效，要给人美的享受，当然离不开创意设计水平，但高技术含量的广告操作需要掌握和运用专门技术的通正人；这种跨文化的传播技能主要由两方面构成，即运用现代传播技术的能力和跨文化沟通的能力。
广告业的竞争最终是人才的竞争，通正品牌公司的核心竞争力是广告人。高素质的广告人才是中国广告业可持续发展的根本因素，也是中国广告业全面参与国际市场竞争并决胜国际市场的关键。 |
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